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杏耀娱乐平台:解读企业营销战略的创新及其对策

发布时间:2019-10-21 15:11  作者:刘喜斌  来源:平台宣传部

改革开放以来,中国经济社会发展迅速,市场经济体制逐步完善,商品市场竞争日趋激烈,给企业带来了巨大压力。一些竞争力较弱的企业甚至被市场淘汰,他们已经破产并消亡。结尾。在这种背景下,营销已经上升到企业发展的战略层面,已成为企业稳定发展不可或缺的因素。但是,目前,企业营销战略仍面临诸多问题,尚未充分发挥作用,创新迫在眉睫。

一,营销策略

营销策略是企业在现代营销理念下制定的整体愿景和规划,以在一定时间内实现其业务目标和市场发展[1]。从企业发展的角度来看,营销战略是企业发展战略的一部分,有助于实现业务目标。

俗话说“商场就像一个战场”,特别是在当前的市场环境中,谁做过营销,谁就能掌握这场战争的主动权。想要在竞争激烈的市场中占有一席之地的企业必须制定营销战略规划。可以看出,营销策略在企业的发展中具有重要意义。现在的主体是两个方面的第一个。企业围绕营销战略组织经济活动。其次,企业发展离不开营销,基于科学合理的营销策略。

创新是企业发展的动力。有效的创新活动可以增强企业的核心竞争力,促进企业的稳定高效发展。市场环境正在迅速变化。营销作为企业发展的基础之一,应适应市场环境,与时俱进,创新是必由之路。此外,许多企业的营销建设滞后,在一定程度上影响了企业的发展。在这方面,企业的营销策略是不断创新,只有这样我们才能适应市场环境。为提高创新的针对性和有效性,应针对企业营销战略中存在的问题提出创新对策。从目前的实际情况看,当前企业营销战略的主要问题体现在以下几个方面。

(1)营销服务体系

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对于企业而言,“客户就是上帝”,只有通过提高客户对公司的满意度,才能吸引和巩固客户群体[2]。从这个角度来看,企业营销服务的理念应坚持以客户为中心,所有营销活动都围绕消费者组织设计,为客户进行规划和营销,并建立完善的营销服务体系。然而,实际上,许多公司一味追求利益。虽然他们认识到营销的重要作用,但他们还没有建立起系统的营销服务体系,基本上没有售后服务,这不利于客户群体的不断维护和客户的流失。

(2)营销手段

企业的营销方式主要包括导购推广,促销,广告等手段。虽然手段多,但同质性高,竞争力不高,严重降低了营销效果。特别是,一些不正确的营销方法不仅会影响营销决策的及时性,还会降低营销的有效性。为此,落后和同质的营销方法限制了营销的发展,需要创新的营销方法。

(3)营销管理

营销策略属于企业战略的内容。重要性不言而喻,建立高层管理体系是合理的。但是,一些企业营销策略缺乏高级管理,在一定程度上影响了营销策略的实施[3]。缺乏高层管理的原因主要是由于两个原因。公司的高层管理人员对营销没有深刻的理解,也没有专业的营销管理技能。其次,它没有建立系统的营销体系。高级管理部门没有。明确。

(1)营销策略的创新

思想创新是市场营销战略创新的核心,企业应当树立新的市场营销战略思想,用新的营销思想指导市场营销实践。下面从当前市场经济发展入手,对企业市场营销战略思想创新进行了分析。

第一,全方位竞争战略思想。制定市场营销战略时,企业站在竞争角度上,用竞争的眼光看待竞争市场、行业对象,结合长期目标和短期计划合理安排市场营销战略,将市场竞争摆在重位置上,力争在市场上挣得竞争优势。

第二,全球营销战略思想。我国加入WTO后,国外企业大量进驻我国,是我国经济的全球化、一体化趋势日益明显,加剧了国内我国企业发展压力。有压力的同时,也带来了发展机遇,为我国企业发展提供了更广阔的发展空间。因此,企业市场营销战略设计应当采用全球营销战略思想,结合自身发杏耀娱乐平台:展目标设计市场营销战略,争取充分利用国内外资源,提高自身的发展层次。

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(二)建立市场营销服务体系

服务是一种无形的商品,可以增加商品的附属价值[4]。企业设计与实施市场营销战略过程中,应当看到服务在促进营销效果提升上的积极作用,建立市场营销服务体系,做好市场营销的售后工作,将营销与服务紧密连接起来,为客户提供优质服务,提高市场营销的竞争优势。

(三)创新市场营销方式

在信息时代下,企业市场营销可以利用计算机技术、网络技术、信息技术等现代技术创新市场营销手段,推动市场营销手段创新。如,将市场营销和互联网结合起来,建立“互联网+市场营销”的营销体系,通过互联网建立市场营销的信息平台,并整合网络信息资源,以发挥互联网的市场营销方面的优势。

第一,加强企业高层对市场营销战略及其重性的认识,掌握先进的市场营销理念与技能,减少市场营销同质性;第二,建立高层市场营销管理体系,根据市场营销目标与手段等进行高层岗位责任划分,明确管理体系中各个工作岗位的责任,确保事事有人管,使各项工作顺利展开。

四、结论

综上所述,企业市场营销战略是关乎企业生存发展的重因素,有效的市场营销可以促进企业发展。市场营销战略创新可以从市场营销战略思想、市场营销服务体系、市场营销手段、市场营销管理体系等方面入手,解决或改进以往市场营销战略中的问题,提高企业市场营销水平。


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